Erevan revendique de plus en plus ses droits de capitale européenne de la mode aux côtés de Paris, Milan et Londres. Les fashionistas arméniennes s'habillent de manière éclatante et non conventionnelle, et chaque année, elles présentent des looks de rue de plus en plus stylés. Les créateurs ont pour objectif de faire connaître la mode locale au monde entier. Inspirés par leur propre culture et leur artisanat, ils créent des vêtements et des accessoires qui font appel à l'identité nationale tout en suivant les dernières tendances.
Les créateurs arméniens sont depuis longtemps reconnus dans le secteur : ils figurent dans Vogue, le magazine phare du monde du luxe, ils ont été invités à plusieurs reprises aux semaines de la mode de Kiev et de Tbilissi, et l'année dernière, 13 créateurs ont participé au défilé virtuel de la semaine de la mode de Londres. En 2018, certains artistes arméniens, déterminés à ne pas se limiter aux événements étrangers, se sont unis dans l'organisation Fashion & Design Chamber, présidée par Vahan Khachatryan. Deux saisons du Fashion Forum Yerevan ont été organisées grâce à une subvention de l'Union européenne. Selon M. Khachatryan, ils ont demandé une autre subvention : le gouvernement ne soutient pas vraiment l'industrie. Mais les concepteurs prévoient de développer le projet de toute façon, même si le programme n'est pas aussi intensif.
LOOM Weaving
Le mouvement de la mode durable n'a pas non plus épargné l'Arménie. « Acheter moins, choisir mieux » : la mode durable gagne en popularité à mesure que l'on prend conscience des effets dévastateurs des vêtements produits en masse sur la planète. Fondée en 2014 par les sœurs Inga et Helen Manoukian, LOOM Weaving est une marque qui vise non seulement à réduire la consommation d'eau, d'énergie et de matières premières, mais aussi à soutenir un artisanat national. Les créatrices travaillent exclusivement avec des tissus naturels et l'éthique de la marque est basée sur la consommation consciente.
Le projet LOOM Weaving vise à faire revivre la technique arménienne de broderie à la main et à trouver de nouvelles techniques pour la fabrication de vêtements en tricot. L'équipe coud des vêtements pratiques en prêtant attention aux détails. La combinaison des silhouettes volumineuses des robes et des cardigans avec des tricots surdimensionnés et des décolletés plongeants permet de créer une garde-robe élégante et intemporelle.
Z.G.EST
La marque Z.G.EST, fondée en 2016, poursuit le concept de consommation consciente, en créant des vêtements élégants en mettant l'accent sur la qualité et la fonctionnalité. L'équipe affirme que les produits sont entièrement fabriqués à partir de stocks biodégradables et excédentaires afin de débarrasser la planète des déchets dangereux. En outre, pour soutenir l'industrie locale, toute la production est implantée en Arménie. La fondatrice de Z.G.EST, Alla Pavlova, a pour objectif de créer des vêtements expressifs et confortables pour les femmes modernes, adaptés à la fois au travail et aux loisirs.
Nelly Serobyan
Pour soutenir la mode durable, la marque de la créatrice Nelly Serobyan utilise non seulement des matériaux exclusifs mais aussi des matériaux recyclés dans sa production. Les vêtements de Nelly Serobyan, lancés en 2014, sont minimalistes mais ont aussi une personnalité dynamique. Les collections du designer arménien allient classique et postmoderne, féminité et rugosité. La plupart des créations de Nelly Serobyan sont austères et amples, avec des coupes et des fonctionnalités sophistiquées.
Ariga Torosian
Le minimalisme et la simplicité sont au cœur de la marque d'Ariga Torosian, fondée en 2016 par la créatrice de mode irano-arménienne. Ariga Torosyan mélange les traditions des deux cultures dans ses vêtements, tout en se passant d'une abondance de couleurs vives. Le designer transmet l'esprit de l'Orient à travers des tons noirs et blancs et des formes géométriques complexes, en optant pour le confort et l'esthétique.
Damink
En combinant ses deux passions, la photographie et la mode, le designer Damian Hovhannisyan a créé en 2017 sa propre marque de vêtements unisexes Damink. Le designer utilise ses snapshots comme base pour la conception. Les vêtements surdimensionnés sont caractérisés par des couleurs vives et des coupes inhabituelles. Chaque pièce est bien pensée et peut être considérée à juste titre comme une œuvre d'art moderne. Les photos audacieuses du lookbook prises par Hovhannisyan lui-même méritent une attention particulière.
SONČESS
La créatrice Sona Hakobyan a tenu une boutique à Erevan pendant dix ans avant de décider de créer sa propre marque en 2015. Inspiré par la nature de la liberté, SONČESS se caractérise par des détails brillants et inattendus dans des pièces de vêtements familières, alliant luxe et décontraction. Une attention particulière doit être accordée aux accessoires - les chaussures et les sacs aux formes inhabituelles sont une affirmation forte d'un sens unique du style.
Vahan Khachatryan
Vahan Khachatryan peut être considéré comme l'un des plus célèbres couturiers d'Arménie. Président de la Fashion & Design Chamber, il a été le premier designer national à figurer dans la prestigieuse liste de Vogue et ses tenues sont très demandées par les stars étrangères. En expérimentant avec la couleur et la coupe, Khachatryan mélange l'extravagance des couleurs du Moyen-Orient avec la sophistication du rococo français et du baroque italien.
Il y a quelques années, le créateur de mode a fait remarquer que, bien que l'intérêt pour les marques arméniennes soit en hausse, il est peu probable que l'on progresse sérieusement vers l'industrie mondiale de la mode dans les années à venir : cette direction ne fait que commencer à se développer. M. Khachatryan a souligné l'importance du soutien des consommateurs et a cité l'exemple de la Géorgie qui, au cours des vingt dernières années, a acquis un rayonnement international grâce à la confiance de son peuple dans les créateurs locaux. Pour rappel, les marques Vetements et Balenciaga sont dirigés par les frères Demna et Guram Gvasalia depuis plus de cinq ans.
Par Karina Sirazova
Source : armmuseum.r
